近年來，隨著人們物質生活水平的提高，智能手機、數碼相機等3C數碼產品的普及率逐漸提高。人們需求的不斷提升也拉動著整個產業產能的迅速增長，與此同時，產品的多樣性和使用場景也在不斷更新。
根據數據顯示，2022年攝影攝像行業中整體的消費規模也在穩步提升，Z世代更偏愛購買拍立得及便攜式的數碼相機，如今已成為攝影攝像行業消費的主力軍。與此同時，中青年更偏愛購買攝像機與運動相機，而銀發族則更偏愛攝像機與微單相機。
在這里，鯨參謀電商大數據也綜合了京東平臺上一些重點類目的銷售數據，主要包括數碼相機、單反相機、微單相機、拍立得等，在此，我們將會對這幾個重點類目做具體分析。
*微單相機
當前，隨著vlog視頻的持續走熱以及其他使用場景的需要，人們對攝影攝像器材需求不斷增長，而微單相機憑借小巧、使用方便、不懼抖動等優勢奪得了諸多消費者的青睞，且在市場中也有了更大的發展潛力。
根據鯨參謀數據顯示，2022年在京東平臺上，微單相機的總銷量共計超39萬件，同比增長27.7%；微單相機的總體銷售額超40億元，同比增長32.2%。當前在京東平臺上，微單相機的動銷sku數量共計超2713個。
*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析
微單相機賽道的市場集中度非常高，這一賽道銷量TOP10品牌的市占比高達99.9%，且這一市占率基本均為索尼、佳能、富士、尼康、松下這5個品牌貢獻。可以看出，對于新品牌來說，微單相機這一賽道的競爭壓力較大。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
整體來說，索尼和佳能兩個品牌整體表現最好，整體的市占率也最高，分別為36.8%和34.3%。2022年全年度，索尼品牌微單相機的總銷量為14.5萬件，總銷售額為17億元，其中索尼微單相機的相關動銷sku數為724；2022年佳能品牌微單相機的總銷量為13.5萬件，總銷售額將近12億，其中佳能品牌微單相機相關的動銷sku數共計952個。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析-品牌詳情
*拍立得
在攝影攝像市場上，從銷售量來看，拍立得產品遙遙領先于其他攝像產品。這主要是因為，與其他相機相比，拍立得具有諸多優點：更小巧便攜、使用方便；一次性成像、即拍即得；在價格上，拍立得也更加便宜；造型多樣、外觀可愛。因此，憑借諸多優點，拍立得深得年輕消費者的喜愛，尤其是女性消費者。
根據鯨參謀數據顯示，在京東平臺上，2022年拍立得的總體銷量共255.5萬件，同比增長19.6%；拍立得的總銷售額共計超4.7億，同比增長6.3%，其中，京東平臺上拍立得相關的動銷sku數共計1851個。
*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析
從品牌角度來看，拍立得行業的市場集中度也非常之高，其中拍立得產品銷量TOP10的品牌市占率也是高達99.9%。其中，市占率占比最高的品牌當為INSTAX和富士，二者市占率的占比分別為65.1%和32.1%，這兩個品牌是拍立得賽道中整體表現靠前的頭部品牌。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
在拍立得品牌中，最值得一提的便是INSTAX這一品牌，在2022年該品牌以超過65%的市占率位居行業第一名，且遙遙領先其他品牌。INSTAX品牌專注于生產拍立得產品，因此也更加專業化，更受消費者歡迎。根據鯨數據可以看出，2022年全年度INSTAX拍立得的銷量為166萬件，總銷售額為3.2億。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析-品牌詳情
*數碼相機
近年來，國內攝影行業迅速發展，攝影及視頻領域也產生了大量的就業需求，專業用戶的比例持續提升。同時，2022年，攝影入門用戶的比例也在不斷擴大，一些更追求專業性的手機攝影用戶也加入相機攝影行業，這些都使得整體的相機市場有所提升。
根據鯨參謀數據顯示，2022年京東平臺數碼相機的總銷量為28.4萬件，同比去年增長52.4%；數碼相機的總銷售額為7億元，同比增長34%。
*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析
從品牌角度分析，數碼相機的品牌集中度也非常高，整體銷量位列前五的品牌分別為松典、佳能、索尼、初步、松下，這五個品牌的總體市占率高達79.3%。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
從熱銷商品榜中可以看到，數碼相機最暢銷的商品TOP10中，上榜的品牌有佳能、索尼、初步、松下等品牌。其中，佳能的這款“PowerShot G7 X Mark II G7X2 數碼相機”以將近2萬件的銷量成為熱銷榜中最暢銷的商品。
*數據源于鯨參謀-熱銷商品分析
*單反相機
2022年相機整體市場規模保持穩中有升，但單反相機由于專業性更強、價格更貴且重量沉不便于攜帶等原因，用戶規模較為局限，2022年整體的銷量也有所下滑。
根據鯨參謀數據顯示，2022年全年度單反相機的總銷量為13.7萬件，同比去年下降12.5%；單反相機的總銷售額超10億元，同比去年下降17.6%。
*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析
單反相機市場中銷量TOP10品牌的市占率高達99.3%，其中佳能品牌以89.4%的市占率遙遙領先，成為單反相機市場中的第一名。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析
2022年佳能單反相機的總體銷售量為12.2萬件，總銷售額超9億元，2022年6月份為佳能單反相機銷量最高的月份，總銷售量共計17763件，總銷售額為1.2億元。其中，佳能單反相機相關的動銷sku數共計958個。
*數據源于鯨參謀-品牌排行分析-品牌詳情
