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疫情第3年,婚禮人還需要熬多久?

2022-04-15發布     轉載自:     作者:結婚產業觀察     上傳用戶:今日學攝影
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  疫情進入第3個年頭,婚禮行業一直如履薄冰,大家的耐心似乎到了臨界點,很多人開始疑惑:我們還需要熬多久?



  疫情已經邁入了第三年!過去的兩年,受疫情影響,婚禮行業一直如履薄冰,行業的耐心似乎已經到了臨界點,很多婚禮人開始疑惑:我們還需要熬多久?


兩年疫情下的婚慶市場


  過去兩年,相信不少人身邊都會出現這樣的現象——誰誰誰不干婚禮了、哪家店又沒撐過來……疫情影響下,我們見證了有人黯然退出,但是必須承認的是,婚慶市場依舊在堅強前行。


  2021年,天眼查發布數據顯示,截止5月30日,我國目前有近112萬家企業名稱或經營范圍含“婚慶、婚禮”,且企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的婚慶相關企業。其中,超過8成相關企業成立于五年之內。

  從婚慶相關企業注冊總量(全部企業狀態)來看,2011-2018年期間,我國婚慶企業數量穩步增長,增速維持在20%以上,2019年增速攀至高峰,高達50%,當年新增超30萬家相關企業,為歷史之最。



  此外,2020年同慶樓成功上市A股,格樂利雅、婚禮主義、鉑爵旅拍等行業頭部品牌紛紛獲得融資。

  疫情蟄伏下的婚慶行業,卻處處都在顯示其如朝陽般的生命力。

  就如一位投資人所說:隨著Z世代成為消費主力軍,審美文化、品質生活的崛起,人們對婚禮品質的追求越發水漲船高,這片市場如同藍海般,充滿著無限希望。

  高品質婚禮策劃,更是被視為“疫情結束后的100個創業機會”之一。

  婚禮主義的投資方稱:首先,我們看好高品質婚禮策劃市場,目標客戶對于婚禮的創意、品質和服務有極高的要求;其次,我國目前婚禮市場缺乏能提供高品質婚禮的服務商,大多數的策劃為中低端產品且同質化嚴重,很難滿足新人**的心理需求。第三,婚禮即便在不可抗力的情況下大概率會被延后,而不會被取消。



婚禮行業,正在加速洗牌


  疫情加快了婚禮行業的洗牌,毫無競爭力的婚禮產品被迅速淘汰,在有限客源的競爭下,所有婚慶從業者必須要考慮適應當下客群的消費吸引力,從而**化地引流僅有的客源。

  根據《結婚產業觀察》此前整理的數據顯示,2021年**僅有763.6萬對新人辦理結婚登記,這也創下了36年以來的新低,僅為2013年最高峰的56.6%。

  供大于求的市場現狀下,造成更多的婚慶企業、婚宴酒店等走向倒閉、破產、關門,或者倒逼升級。

  以婚慶公司為例,我們都清楚,當一個城市擁有了太多的婚慶公司,新人客源無法滿足這些婚慶公司的需求之后,就會出現內卷。也預示著客群有了更多的選擇,在這種現狀下,這個城市的婚慶公司必然有一部分走向失敗,剩下的需要考慮升級換代,去迎合有限的客源。


  

  同時,婚禮行業的“馬太效應”也在逐漸形成!資源和機會正加速向頭部集中,頭部品牌和投資機構虎視眈眈,并購和重組等“大魚吃小魚”動作已經展開。


我們還需要熬多久?


  疫情進入第三個年頭,行業的耐心似乎已經到了臨界點,沒有哪個行業能在虧損的狀態下撐三年。

  目前疫情的發展應該是常態化進展,從各方可以明確地講,疫情在短期內不會消亡,與人類共存肯定是常態化的存在。目前應該只有**是施行的疫情動態清零政策,這種政策是哪里有疫情就緊急去滅火。

  這種方式的結果是好的,目前國內是最安全的地區。


  但是任何事情有利就有弊,國內保持“獨善其身”,部分行業卻也因此付出了巨大代價。


  

  如今只要一個地方出現本土確診病例,該地的婚禮業務就可能垂直下降進入冰點,然后再持續清零后慢慢爬坡,之后再進入復蘇,如此反復。


  在嚴格的制度下,國內婚禮行業就要接受在面臨疫情隨時“停擺”的情況,大家都在祈盼復蘇,但也依舊還要在煎熬中等待,而需要等待多久還未可知。


  在進入疫情發展的第三個年頭,我相信各行各業及從業人員的承受力已經到了一個極限程度。


  婚禮行業也是如此,當沒有了穩定的客源收入之后,必將還有一部分繼續進入關門破產行列,優勝劣汰加速推進,如何才能在疫情反復的情況下生存,成為了大多數婚禮人都在思考的問題。

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